- Ter uma conta do TikTok sem histórico de violações repetidas ou irresponsáveis das diretrizes da comunidade, dos termos de serviço e de envolvimento em atividades maliciosas ou fraudulentas;
- Ter uma conta pessoal. Contas comerciais e contas pertencentes a organizações políticas ou governamentais não são elegíveis;
- Ter mais de 18 anos de idade;
- Ter pelo menos 10.000 seguidores;
- Ter pelo menos 100.000 visualizações de vídeos do feed Para você nos últimos 30 dias;
- Publicar conteúdo original que seja elegível para recompensas;
- Publicar vídeos com pelo menos um minuto de duração;
- Estar em um dos países em que o Programa de Recompensas do Criador está disponível.
O cálculo do valor leva em conta dois critérios. Primeiro, as visualizações qualificadas, que são exclusivas do feed Para você e excluem visualizações com fraude, pagas, não curtidas, com menos de cinco segundos assistidos, promovidas e artificiais. O outro critério é o RPM, uma métrica que representa quanto dinheiro uma pessoa ganha por mil visualizações. Essa métrica é variável: quanto maior for o seu RPM, mais ganhos você terá. No caso da Lívia, o RPM costuma ficar entre US$ 0,13 e US$ 0,15. No vídeo que viralizou, ficou em US$ 0,18, o que é considerado alto.
Vídeo passa por análise. Após atender a todos os requisitos, a postagem passa ainda por uma verificação pelo TikTok. O processo pode levar 30 dias, mas, no caso de Lívia, dura geralmente três dias.
Não há receita pronta. “Tem vídeo que a gente acha que vai viralizar, mas não viraliza. E outros por acaso viralizam. Se desse para prever, sempre faria para viralizar (risos). Mas vídeo de faxina, muita sujeira, reforma, eu sei que viraliza”, conta Lívia.
Viralização de vídeo de tombo não foi ao acaso, diz pesquisador. Para Tiago Rigo, professor da PUC-RS e que estuda no doutorado a relação de jovens com a tecnologia, o alcance maior da publicação se deve a mecanismos internos da plataforma e à própria produção do canal.
Ela já faz isso há algum tempo, não podemos dizer que foi ao acaso, porque o algoritmo do TikTok de fato dá mais visibilidade a alguns vídeos em detrimento de outros. Se a gente for ver o perfil dela, tem vídeos com pouquíssimas visualizações. Alguns produtores de conteúdo costumam dizer que, de cada 20 vídeos que produzem, um vai ter um tipo de alcance mais expressivo.
Tiago Rigo